TY  - BOOK
AU  - Hair Jr., Joseph F.
AU  - Ortinau, David J.
AU  - Harrison, Dana E.
TI  - Principios de Investigación de Mercados
SN  - 9781456284794
U1  - 658.8 
PY  - 2021///
CY  - México
PB  - Mc Graw Hill; 
KW  - ANÁLISIS DE MERCADEO
KW  - INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
KW  - INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
N1  - 1. Investigación de mercados para la toma de decisiones gerenciales -- 2. Proceso y propuestas de investigación de mercados -- 3. Datos secundarios, revisiones de la literatura e hipótesis -- 4. Diseño de investigación por observación y exploratoria y métodos de recolección de datos -- 5. Diseños de investigación descriptiva y causal -- 6. Muestreo: Teoría y métodos -- 7. Medición y escalamiento -- 8. Diseños de cuestionarios -- 9. Análisis de datos cualitativos -- 10. Preparación de datos para el análisis cuantitativo -- 11. Análisis de datos básico para la investigación cuantitativa -- 12. Análisis de relaciones en la investigación cuantitativa -- 13. Comunicación de los hallazgos de la investigación de mercados
ER  -