TY - BOOK AU - Kotler, Philip AU - kartajaya, Hermawan AU - Setiawan, Iwan TI - Marketing 5.0 : Tecnología para la humanidad SN - 9788418709876 U1 - 658.8 PY - 2023/// CY - España PB - LID Editorial KW - Mercadeo KW - Brecha Digital N1 - Bienvenidos al marketing 5.0 -- Brecha generacional -- Polarización de la prosperidad -- Brecha digital -- Organizaciones preparadas para lo digital -- La tecnología del futuro -- La nueva experiencia de cliente -- Marketing basados en datos -- Marketing predictivo -- Marketing contextual -- Marketing aumentado -- Marketing ágil N2 - Con Marketing 5.0, Philip Kotler, cierra la trilogía dedicada al marketing de la nueva era respondiendo al reto más urgente al que se enfrenta al profesional del marketing: cómo combinar el disruptivo progreso tecnológico con los cambios en el comportamiento de los consumidores, las diferencias entre las generaciones baby boomers, X, Y, Z y alfa y los nuevos modelos de negocio que fusionaron la realidad física y la digital ER -